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家居与建材跨年促销“一冷一热”
类型:家装资讯  日期:2014-01-09  浏览:800 次  评论:查看评论

昨天,是2013年的最后一天,记者在石狮市家居建材市场了解到,尽管今年元旦只有一天的法定假期,但并不影响卖场的促销热情,多家卖场纷纷延长元旦的促销时间,将年底的放价时间尽量拉长。与家居卖场的火热程度相比,建材卖场显得相当“淡定”,并没有推出一些爆炸性的促销活动,只是维持一些日常的优惠促销活动。

  走访过程中记者了解到,为了打好年底的收官之战,各大家居卖场纷纷提前引爆跨年活动。据一品牌家居卖场相关负责人透露,本次元旦的“迎新年家具大联展”,经过了近一个月的筹备和策划,联合了多家国际主流家具品牌厂商共同举办,数万件品牌家具全线5折起特惠销售,促销品牌的数量、折扣力度、广告投放等方面,都可以和“五一”、“十一”黄金周相比较。

  在一家家居广场外围,记者看到,大型的宣传横幅和广告牌营造了浓厚的节日促销氛围。“我们本次元旦活动早在12月初就提前引爆,然后每周都有活动抽奖及礼品赠送,营销费用占了年度营销费用的近四成。”这家家居广场市场策划部经理王良军告诉记者,卖场非常重视年终的最后一战,活动提前引爆也收到比较满意的效果。

  与家居卖场的火热促销相比,石狮建材市场则显得较为“淡定”。记者走访多家建材卖场和店铺后发现,各大建材商对元旦都很看淡,没有以往大型联盟让利回馈的势头,只有个别商家在自己门店搞一些小型的促销。石狮家居建材商会相关负责人透露,建材市场比较看重的是“3·15”“五一”“十一”这三大节点,而元旦对建材商而言吸引力不大,反而更多建材商已经把工作重心放在明年的“3·15”筹划上。据其介绍,由于建材行业属于上游环节,市民若要年前新家入伙的话早在9月份就会筹划购买建材,很少有人会在春节前匆匆忙忙地选购建材装修,所以这段时间建材商一般都把注意力放在了来年,酝酿新的市场攻略。

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